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Des scènes de tension devant plusieurs boutiques Swatch
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Le lancement de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet tourne à l’agitation dans plusieurs grandes villes. Depuis plusieurs jours, des centaines de personnes se regroupent devant certaines boutiques Swatch pour tenter d’obtenir l’un des modèles de la collection “Royal Pop”.
À New York, Londres ou encore dans plusieurs villes d’Asie et d’Europe, des files d’attente gigantesques se sont formées avant même l’ouverture des ventes. Certains clients affirment avoir campé plusieurs nuits devant les magasins dans l’espoir d’acheter une montre.
Mais dans plusieurs points de vente, la situation a rapidement dégénéré.
Des affrontements signalés avec la police
Sur les réseaux sociaux, plusieurs vidéos montrent des mouvements de foule et des tensions devant certaines boutiques Swatch prises d’assaut par les acheteurs.
Dans plusieurs séquences devenues virales, des policiers tentent de contenir les files d’attente tandis que des altercations éclatent entre agents de sécurité, forces de l’ordre et clients frustrés par les annulations de vente ou les ruptures de stock.
Certaines boutiques auraient été contraintes de fermer temporairement leurs portes afin d’éviter des débordements plus importants.
Des internautes évoquent également :
- des bousculades ;
- des affrontements entre acheteurs ;
- des insultes ;
- ainsi que des tentatives de passage forcé devant certaines boutiques.
L’ambiance rappelle fortement le chaos observé lors des premières sorties MoonSwatch avec Omega en 2022, où plusieurs magasins avaient déjà connu des scènes similaires.
Des ventes annulées face au chaos
Face à la pression énorme autour de cette collaboration, plusieurs boutiques auraient finalement annulé ou suspendu les ventes afin de rétablir le calme.
Dans plusieurs vidéos diffusées sur TikTok et X, des clients expliquent avoir attendu parfois plus de 24 heures sans réussir à obtenir de montre.
Certains dénoncent également une organisation jugée insuffisante face à l’affluence massive provoquée par la sortie de cette collection limitée.
La présence importante de revendeurs potentiels est aussi régulièrement pointée du doigt par les internautes, plusieurs personnes accusant certains groupes d’acheter les modèles dans l’objectif de les revendre immédiatement à prix beaucoup plus élevé.
Une collaboration qui crée un énorme buzz
Cette collaboration entre Swatch et Audemars Piguet est devenue l’un des sujets les plus commentés du moment dans l’univers horloger.
L’annonce avait déjà provoqué une énorme attente après plusieurs semaines de rumeurs autour d’un possible partenariat avec la prestigieuse maison suisse connue pour ses modèles Royal Oak.
Mais la révélation officielle des montres a aussi surpris une partie du public. Beaucoup s’attendaient à une montre-bracelet classique inspirée de la Royal Oak alors que Swatch a finalement dévoilé des modèles au format montre de poche colorée.
Malgré cette surprise, la demande reste extrêmement forte et les images de boutiques prises d’assaut continuent de circuler massivement sur les réseaux sociaux.
Un phénomène devenu viral sur TikTok et Instagram
Les vidéos montrant des clients campant devant les magasins, des mouvements de foule ou encore l’intervention des forces de l’ordre cumulent déjà plusieurs millions de vues sur TikTok, Instagram et X.
Pour Swatch, cette opération confirme une nouvelle fois l’impact énorme de ses collaborations limitées après les précédents succès réalisés avec Omega et Blancpain.
Mais cette nouvelle vague de tensions relance aussi les critiques autour de la gestion de ces lancements devenus de véritables événements de masse dans plusieurs grandes villes.
